У новій рекламній кампанії рекрутингу до бригади НГУ “Азов” не буде героїчних фото, зворушливих текстів та епічних відео. 

Про це заявив заступник командира 12-ї бригади спеціального призначення “Азов” НГУ Святослав Паламар.

Бо жодні креативи не змусять людину ризикнути життям. Це рішення може прийти лише зсередини.
Військові втомились воювати і паралельно думати, як переконати співгромадян захищати власну землю. Військові не мають просити про допомогу. Не мають вигадувати креативи, щоб достукатись до твого сумління. Не мають змагатися за твою увагу з рекламою кави чи нового телешоу, – написав він на своїй сторінці у Фейсбук.

Паламар зазначив, що усі роки “Азов” експериментував з рекламою, намагався достукатись до сердець українців.

Рекрутинг у “Азові” діє понад 7 років. Ми були першопрохідцями: ми експериментували, боролися з бюрократією, думали над рекламою. Яскраві банери, професійні фотосесії, емоційні відео – ми випробували все.

Однак зараз інформаційний простір перенасичений кадрами з передової, в результаті населення сприймає війну, наче кіно, і ми згодні з ним.

Сьогодні, коли кожен метр українських міст заповнений патріотичними закликами, а стрічки соцмереж рясніють кадрами з передової, ми втрачаємо здатність бачити головне. Наша країна балансує на межі виживання, наші побратими потребують ротації, а фронту необхідне підкріплення – час відкинути маркетингові хитрощі!

Час змінився і він вимагає нових рішень, вважають в Азові.

“Без картинок. Без спецефектів. Без зайвого пафосу.”