Російський YouTube-канал «Маша та Ведмідь» посів перше місце серед дитячих каналів в Україні.
У двадцятці найпопулярніших дитячих каналів на ютубі, які позиціюються із країною реєстрації Україна, половина — українськомовні. Але вже в десятці переважна більшість — російськомовні, – повідомляє «Детектор медіа».
Проте очолює цей перелік російський ютуб-канал «Маша та Ведмідь». Він перекладений та адаптований під українську аудиторію, усі серії озвучені українською. Зручно і непомітно для “населення”, яке населяє Україну.
Дані: Sub Sub (січень-червень 2025)
Далі – аналітика від «Детектор медіа».
Цей канал має понад 800 млн переглядів лише за 2025 рік. В описі каналу вказана Україна, а також є посилання на фейсбук-сторінку, яка має 8,5 млн користувачів та містить опис: «Всім-всім, хто обожнює українську мову, ласкаво просимо в офіційну спільноту Маші і Ведмедя!». Сторінка не оновлюється з 22 лютого 2022 року.
Українськомовні серії дитячого мультика дивиться саме українська аудиторія, яка при цьому, можливо, і не ідентифікує цей ютуб-канал як російський, хоча посилання в описі ютуб-сторінки ведуть на російський сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій в Україні російській соцмережі «ВКонтакті».
Видання зазначає, Держкіно у 2017 році розглядала правомірність його показу в ефірі. Тому що ця анімація містить наративи пропаганди Росії.
Через такі канали як «Маша та ведмідь» російська компанія заробляє на українцях.
Щоб уникнути відключення через призупинення Ютубом доступу до усіх функцій монетизації з росії у 2022 році, компанія створила низку мовних версій, зокрема, й українську (є різні: англійська, французька, іспанська тощо). Таким чином українськомовний ютуб-канал «Маша та ведмідь» теж став одним із джерел монетизації для російських власників мультфільму. А якщо його дивляться ще й українці з-за кордону, то це дає ще вищу монетизацію.
Довідково, ціна, за яку ютуб готовий продавати рекламу в контенті, різна для кожної країни.
Наприклад, ціна за 1000 переглядів серіалів на ютубі для України може коливатися від 2 до 5—7 доларів. У деяких країнах Європи або США ціна за тисячу комерційних переглядів (RPN) може сягати 10—15, а часом і 25 доларів.
«Якщо дуже грубо порахувати й ураховувати те, що діти мультфільми дивляться довго, що дає глибину перегляду, то середній RPM “Маші та ведмедя” може бути 3 долари. Таким чином лише за 2025 рік росіяни ймовірно заробили на українських глядачах 2,4 мільйона доларів. Ось і донати на російську армію. А цей канал існує понад 11 років», — каже Ольга Тищук-Вольська, керівниця Tyshchuk Digital HUB, що займається розвитком брендів у ютубі.
Увага і до каналів в тому числі англомовних
Чи є серед 50 провідних дитячих ютуб-каналів інші російські, але з позиціюванням «Україна», визначити складно. Бо лише сам Ютуб може надати документи про те, хто ж є кінцевим бенефіціаром. Але український «Маша та ведмідь» в описі й не приховує лінки на російський офіційний сайт.
Однак українським глядачам слід ставитися дуже критично до будь-якого подібного контенту, навіть англомовного. Приміром, Ольга Тищук-Вольська розповіла про ютуб-канал Booba з реєстрацією у США, який колись дивилася її дитина: «У нього 5,69 мільйона підписників. Він безмовний, опис англійською, позиціюється як канал США. Моя дитина колись його також дивилася. А потім у кінцевих титрах я побачила, що 99% членів команди, яка працює над його створенням, — росіяни. Далі я з’ясувала, що цей контент робить російський анімаційний продакшн із Москви. І він отримує кошти з монетизації. Його може дивитись українська аудиторія, думаючи, що це контент зі США чи Британії».
Не все так погано. Українські ютуб-канали для наймолодших і підлітків
За словами Ольги Тищук-Вольської, ще рік тому серед найпопулярніших каналів було значно менше українськомовних: «Якщо у 2023 році у десятці дитячих ютуб-каналів міг бути один українськомовний канал, то у 2025 році ми бачимо, що 614 мільйонів переглядів зібрав українськомовний канал “З любов’ю до дітей”».
Але це канал дитячих пісень і руханок під музику. За кількістю переглядів поступається лише «Маші та Ведмедю». І по суті є найпопулярнішим українським дитячим ютуб-проєктом. Його створили львівські автори та співаки. Серед них — Назар Савко, який назвав канал альтернативою іноземному дитячому контенту. Канал розрахований для найменших.
Друга група дитячих каналів — це контент для підлітків. Переважно він персоналізований: Amelka Karamelka, Ali Baba, «Алекс и Машинки». «Я не зустрічала для цієї аудиторії серед провідної двадцятки каналів українською мовою. Переважно це все російськомовний контент», — говорить Ольга Тищук-Вольська.
У цьому переліку є сімейний дитячий канал My little Nastya. Він створювався як російськомовний, і в архівних відео родина говорить російською, однак зараз канал, як і сама родина, яка його створює, перейшли на українську. З першої десятки канали Fast Sergey, Amelka Karamelkа — російськомовні. А Ali Baba та Sandy the Sticker пропонують англомовний контент.
Серед п’ятдесяти найпопулярніших ютуб-каналів є канали медіагрупи «1+1» та Суспільного.
Редакція дитячого та підліткового мовлення на базі дирекції цифрових платформ Суспільного спершу взяла фокус на дошкільну аудиторію. Агенція «Постмен», яка перемогла на конкурсі СМ, займалася розробкою брендингу і запропонувала кілька варіантів айдентики. За допомогою фокус-груп із дітьми дошкільного віку та залучення психологів було створено дитячий ютуб-канал «Бробакс» із маскотом у вигляді розумного пташеня.
Канал стартував у жовтні 2021 року з чотирма анімаційними мультсеріалами українського виробництва на замовлення Суспільного: «Тото», «Яся та її робот», «Портал пригод» і «Маленький Бу».
Зараз канал входить до 50 найпопулярніших каналів і має 55 мільйонів переглядів.
Людмила Король, шеф-редакторка каналу «Бробакс», каже, що залучати дитячу аудиторію непросто. За її словами, на динаміку зростання впливає багато факторів — якість контенту, регулярність публікацій, адаптація до потреб і уподобань дітей, а також маркетинг і просування.
«Саме тому ми, окрім розвитку ютуб-каналу, інвестуємо також у супровідну продукцію на основі наших персонажів. Так, у видавництва “АССА” вийшла серія книг на основі мультсеріалу «Тото», а команда Ukrainian Puzzles придбала ліцензію на створення дерев’яного пазла з песиком Тото. Ми також намагаємося бути присутніми на дитячих фестивалях і поширювати контент через освітні заклади», — розповіла Людмила.
Вона говорить, що досить жорсткою є конкуренція з російськомовними каналами, бо багато з них мають величезні бюджети та широкі мережі дистрибуції. Тому Людмила каже, що для Суспільного просування якісного українськомовного контенту — не бізнес, а виклик.
Юлія Дичук, керівниця редакції дитячого та підліткового мовлення на Суспільному, розказує, що понад 80% аудиторії ютуб-каналу — це глядачі з України, на другому місці — Польща та Німеччина. Також менш як 1% глядачів дивляться його в США, Італії, Іспанії, Великобританії та Канаді.
«Розуміємо, що велика кількість українських дітей наразі вимушено перебуває за кордоном і намагається підтримувати зв’язок із мовою і культурою України. У цьому контексті ми також шукаємо партнерів, які працюють з українськими родинами за кордоном», — розказує Юлія. Глядачі з-за кордону, як ішлося вище, дають українським каналам кращу монетизацію.
«Монетизація українськомовних дитячих каналів на ютубі відбувається переважно через партнерську програму з рекламою, YouTube Premium та іноді брендові інтеграції. Ми свідомо не працюємо з комерційними інтеграціями, адже хочемо залишатися майданчиком, який пропонує ціннісний контент і не продає нічого натомість. Працюємо на довіру батьків до нашого бренду», — розказує Людмила Король.
У десятці дитячих найпопулярніших каналів — «Леді Баг та Суперкіт» із 74 мільйонами переглядів, де виходить французький серіал українською мовою. Цей мультфільм виходив на каналі «Плюс плюс». Як розказали «Детектору медіа» у пресслужбі «1+1 медіа», цей ютуб-канал не є офіційним каналом групи або каналу «Плюс плюс»: «Це окремий ютуб-ресурс, який працює самостійно та не пов’язаний із власними чи партнерськими брендами компанії».
Сам канал «Плюс плюс» входить до двадцятки найпопулярніших і за 2025 рік має 29 млн переглядів.
Конкуренція у ніші велика: «Аудиторія стає більш вимогливою — батьки обирають канали, які поєднують розваги та навчання, а діти шукають героїв, із якими легко себе асоціювати». Основними конкурентами каналу «Плюс плюс» є дитячі та сімейні ютуб-канали з українськомовним контентом, зокрема авторські анімаційні студії та розвивальні проєкти.
«Окрім офіційних дитячих каналів, у конкурентному полі присутні й окремі канали, створені фан-спільнотами популярних мультсеріалів. Вони часто публікують уривки чи добірки серій, що також привертає увагу дитячої аудиторії», — каже Данило Щестюк, керівник департаменту диджитал-проєктів.
На його думку, аудиторія за останні роки переорієнтовується на українськомовний контент.
«Дитяча ніша — це одна з найскладніших з точки зору монетизації. Дійсно, дохід на тисячу переглядів (метрика RPM) тут суттєво нижчий, ніж у будь-якій іншій ніші. Якщо порівнювати, наприклад, із розважальним або новинним контентом, то саме в дитячому, особливо в анімаційному сегменті, цей показник — найменший, — каже Данило. — Через це дитячий напрямок є дуже складним для роботи. Але для нас критично важливо розвивати саме українськомовний ютуб і, зокрема, створювати продукт для дітей, щоб вони мали альтернативу та могли дивитися багато мультфільмів українською мовою».
Тому для залучення аудиторії група намагається регулярно публікувати контент, бути активною у спільноті та інтегруватися з іншими платформами. «Для дитячого контенту особливо важливо завойовувати довіру батьків. Проте ми розвиваємося, і цьогоріч маємо успіх: у порівнянні з 2024 роком ми виросли приблизно на 350%», — каже Данило Щестюк.
Найбільша частина глядачів — з України. Однак, як розказує Данило, є стабільний відсоток глядачів із-за кордону — передусім із країн, де є велика українська діаспора (Канада, США, Польща, Німеччина, Велика Британія). Їхня частка залежить від тематики відео, але в середньому це 20—30% переглядів.
Запускати нові ютуб-канали для дітей наразі група «1+1» не планує і розвиватиме основний канал «Плюс плюс».
А от Суспільного мовника цікавить і підліткова ніша. За словами Людмили Король, у 2023 році компанія запустила ютуб-канал «Колайдер» для дітей віком 9—14 років.
Не так давно створили тікток-канал «Хто про що» (12+), де розповідають новини про події в Україні та світі мовою, зрозумілою підліткам. «Завдання редакції — масштабувати формати для дітей і підлітків різного віку на тих платформах, якими вони найчастіше користуються», — каже Людмила.
