В Естонії один із найбільших виробників м’ясної продукції, створюючи рекламу, надихнувся краєвидами росії. Але московити, які заселилися в Естонії, побачили в цьому натяк на себе й почали обурюватися.
У компанії все дуже гарно пояснили: реклама була присвячена продукції та карамелізованій цибулі, а образ із клубами диму навіяний сучасною новинною картиною. Водночас виробник відкинув звинувачення в національній ворожнечі та відмовився видаляти рекламу, заявивши, що не бачить у цьому сенсу.
Рекламний допис компанії Rannarootsi Lihatööstus з’явився на їхній сторінці у Facebook. На зображенні двоє чоловіків із українськими прапорами на рукавах футболок смажать м’ясо, а позаду них здіймаються стовпи диму, які візуально нагадують наслідки воєнних ударів. Однак частина користувачів соцмереж побачила у цьому зображенні політичний підтекст і натяк на війну Росії проти України. Про це пише Європейська правда.
Окрему увагу привернув рекламний слоган естонською мовою: “Õige grill muudab kibeda sibula magusaks” (“Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою”).
Саме слово sibul (“цибуля”) стало одним із приводів для суперечок. У певному розмовному контексті його можуть використовувати як зневажливе прізвисько щодо російськомовних мешканців Естонії. Через це деякі користувачі сприйняли рекламу як можливий натяк на “підсмажених” росіян.
У компанії такі трактування заперечують. Виконавчий директор і член правління Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель пояснив, що автори реклами не вкладали в неї політичного змісту.
“Це безпосередньо пов’язано з нашим продуктом та його інгредієнтом – карамелізованою цибулею. Текст стосується саме цього продукту”, – сказав Аксель.
За словами керівника, про можливе образливе значення слова sibul він дізнався лише після того, як реклама вже була опублікована.
Не залишилася без уваги й сама картинка. Користувачів соцмереж зацікавило, чому для реклами м’ясної продукції обрали фон із масштабними клубами диму та додали до одягу героїв українську символіку.
Аксель пояснив, що візуальний задум авторів був пов’язаний із подіями, які щодня потрапляють у новини.
“Зображення відображає сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо у новинній стрічці. Щодня в новинах ми бачимо ці стовпи диму. Звідти й з’явився цей образ”, – пояснив він.
У Rannarootsi Lihatööstus також наголошують, що не мали наміру спрямувати рекламу проти представників будь-якої національності.
“Наша публікація жодним чином не була спрямована проти будь-якої національності, що проживає в Естонії. Текст стосується продукту, а зображення – це сьогоднішня медіакартина. Це просто дві речі разом. Ми не прагнули за допомогою цієї реклами спровокувати конфлікт”, – підкреслив виконавчий директор.
Попри критику в соціальних мережах і заклики до бойкоту продукції, компанія не планує прибирати скандальну публікацію.
“Вона вже живе своїм життям. Який сенс зараз її видаляти?” – зазначив керівник.
